Strokovna komisija NRB v sestavi:

          Dr. Vesna Žabkar
          Dr. Jože Rovan in
          Mag. Aleksander Bratina

Na podlagi prejetih rezultatov NRB 2006, dodatnih pojasnil ter izračunov, ki jih je strokovna komisija NRB prejela od izvajalca, družbe Cati d.o.o., Strokovna komisija NRB na sestanku dne 22.1.2007 podaja naslednje

1. Raziskava NRB 2006-2008 je glede na NRB 2002-2005 zasnovana na drugačnem vzorčnem načrtu oz. modelu (NRB 2006-2008 – proporcionalni stratificiran vzorec iz centralnega registra prebivalstva, NRB 2002-2004 – naključni vzorec iz baze telefonskih naročnikov), zato je primerljivost aktualnih podatkov za 2006 z 2005 zelo pogojna. Z aktualnim vzorčenjem je bila v letu 2006 dosežena stopnja odziva 54,9%, kar je pomembno višje, kot so bile stopnje odziva s prejšnjim vzorčnim načrtom. Glede na stalno padajoče stopnje odziva pri telefonskem anketiranju prejšnjega modela ne bi bilo več mogoče smiselno uporabljati.
2. Strokovna komisija je ob poletnih rezultatih zapisala, da lahko glede na različna vzorčna modela novem modelu NRB računamo na večjo variabilnost izmerjenih podatkov iz obdobja v obdobje, čeprav je ta variabilnost ocen lahko tudi samo navidezna zaradi širših intervalov zaupanja. V drugi polovici leta res opažamo povečano variabilnost tako pri večjih medijskih nosilcih kot pri medijskih nosilcih regionalnega ali lokalnega značaja. Gre za posledico dejstva, da se večji deleži populacije zgoščajo v manjšem številu vzorčnih točk kot v prejšnjem modelu. Znotraj posamezne regije je v novem modelu tako mesečno vključenih od 1 do največ 5 vzorčnih točk. Primerjava med prvim in drugim polletjem je tako lahko zaradi stratificiranega vzorčenja problematična. Strokovna komisija zato predlaga, da se v strokovni javnosti kot valutni podatek uporablja letne dosege medijskih nosilcev za 2006, ker so stabilnejši in predvsem za manjše medijske nosilce bolj zanesljivi.
3. 3. Strokovna komisija tudi ugotavlja, da je izvajalec v drugi polovici leta relativno zmanjšal razliko med predvidenim vzorcem in dejansko realiziranim vzorcem (n=7280 dejansko realiziranih, načrtovani vzorec n=8000). Za nadaljevanje raziskave v 2007 je nujno poiskati novo rešitev za nagrajevanje anketiranih za njihovo pripravljenost sodelovati v raziskavi. Strokovna komisija predlaga pristopnikom, da prispevajo k večji prepoznavnosti in ugledu raziskave NRB v splošni javnosti (npr. z objavljanjem kratkih novic iz širšega nabora NRB podatkov ali z objavljanjem logotipa raziskave in sklicevanjem na to, da je doseg medijskega nosilca merjen z NRB).
4. Za leto 2007 ostaja aktualno testiranje uvodnega nagovora in prvega vprašanja v anketi NRB. Strokovna komisija bo v nadaljevanju predlagala rešitve, ki bodo vnašale večjo preglednost nad uporabo tiskane in internetne različice posameznega medija. Aktualna ostaja tudi potreba po nadzoru operativnega izvajanja anketiranja.
5. Podatki za leto 2006 pomenijo v precej velikem številu medijev statistično pomembne razlike glede na predhodna obdobja. Kot že zapisano v polletnem poročilu Strokovne komisije, lahko te razlike na interpretacijskem nivoju pripišemo predvsem temu, da nov model vzorčenja v večjem deležu dosega tudi populacijo, ki je sicer za sodelovanje v anketah sicer manj dosegljiva in dejstvu, da je prejšnji model NRB predhodno ljudi senzibiliziral glede medijskega interesa in v drugo fazo raziskave bolj rekrutiral tiste, ki so večji medijski potrošniki ali imajo sicer bolj tolerantno stališče za sodelovanje v tovrstnih anketah.
6. V kontekstu modela, kakor je zastavljen, Strokovna komisija NRB ugotavlja, da so rezultati raziskave korektna ocena merjenih fenomenov v povezavi z mediji oz. njihovo potrošnjo. Pričakujemo, da bodo rezultati vseh nadaljnjih merjenj še naprej odražali dejanske spremembe v distribuciji posameznega medija.

Ljubljana, 28.1.2007

Za strokovno komisijo: Mag. Aleksander Bratina Predsednik SK NRB