Nacionalna raziskava branosti (NRB), ki sledi duhu napredka in težnji po kakovostnejših podatkih za končne uporabnike, poteka pod okriljem Slovenske oglaševalske zbornice (SOZ) že od januarja 2002. Raziskavo, ki jo je zasnovala skupina založnikov tiskanih medijev, agencij, zakupnikov in oglaševalcev, že od njenega začetka izvaja družba Cati d.o.o iz Ljubljane. Ker pogodba izvajalcu poteče konec letošnjega leta, je Svet pristopnikov k Nacionalni raziskavi branosti (SP NRB) v začetku marca sprejel sklep, da se pogodba z družbo Cati podaljša še za leto dni.

Izvršni odbor SP NRB se je kar nekaj časa odločal med dvema možnima ukrepoma po preteku aktualne pogodbe z družbo Cati, in sicer - podaljšanje pogodbe za eno leto ali izvedba novega razpisa. Ob oblikovanju razpisnih kriterijev in pogodbenih določil pri prvem razpisu so se akterji takrat odločili, da bo razpisni in pogodbeni rok dolg tri leta. Hkrati so se zavedali, da je tri leta kratka doba - tako za povrnitev investicije izvajalca kot za amortizacijo stroškov razpisa in dogovorov s strani vlagateljev, zato so v pogodbo vključili možnost podaljšanja pogodbe za največ dve leti.

Izkušnje preteklih dveh let kažejo, da so bili, kljub nekaterim težavam, razvoj, nadzor, sodelovanje in sledenje interesom raziskave na občutno višjem nivoju kot poprej. Izvršni odbor (IO) se je zato odločil, da Svetu pristopnikov NRB predlaga podaljšanje obstoječe pogodbe za eno leto ter si tako prihranil nepotrebne nove stroške in pogajanja. Ob vsaki spremembi izvajalca namreč nujno prihaja tudi do delnih sprememb v metodologiji in podatkih, kar bi po mnenju IO v kritičnem trenutku na trg vneslo dodatno negotovost in zmedo.

IO se seveda zaveda, da bi bila odvisnost od enega izvajalca kontraproduktivna, a se hkrati tudi zaveda, da je trg majhen, strokovno usposobljeni izvajalci pa so številčno omejeni. Realnost razpisa je pokazala, da imamo dejansko opraviti z dvema izvajalcema. IO ocenjuje, da je zato borbo za izvajanje NRB primerneje odpreti v naslednjem letu, ker so ocenjene koristi takega ukrepa večje od izgub in večje od alternativnega ukrepa.