|
|
KAJ JE NRB?
Nacionalna raziskava branosti se izvaja pod formalnim okriljem Slovenske oglaševalske zbornice - SOZ , ki s tem dokazuje svojo zavezo - tvorno prispevati k urejanju oglaševalskega trga.
NRB je velik korak naprej v urejanju medijskega in oglaševalskega trga, saj je:
- prva raziskava v Sloveniji, ki je nastala kot plod skupnega dela medijev, oglaševalcev ter agencij in z upoštevanjem potreb vseh treh delov oglaševalskega trikotnika;
- prva sindicirana raziskava neprofitnega značaja;
- prva raziskava, ki je vodena in nadzorovana s strani skupnega industrijskega telesa, kakršna je praksa v razvitem svetu.
Naročnik raziskave je SOZ v imenu Sveta pristopnikov k NRB. Na Že drugem javnem razpisu je bil ponovno izbran izvajalec CATI d.o.o. (sedaj VALICON d.o.o.) in sicer za dobo treh let.
NRB je valutna raziskava:
- predstavlja enoten sistem za določanje vrednosti oglasnega prostora,
- valuta temelji na nacionalni medijski raziskavi,
- naročnik raziskave je skupno industrijsko telo (JIC),
- odraža potrebe industrije,
- izvajalec je raziskovalna družba, izbrana s konsenzom na razpisu.
Valuto na trgu potrebujemo, ker zagotavlja:
- enotne podatke,
- lažjo komunikacijo,
- nižje stroške,
- večjo preglednost,
- je industrijska last,
- ima industrijsko kontrolo.
Naročnik in lastnik NRB je SOZ, v njenem okviru pa Svet pristopnikov, ki raziskavo financira.
Svet pristopnikov sestavljajo:
Trdnost valute zagotavljajo:
- strokovna komisija, ki nadzira vzorčenje, zbiranje podatkov, uteŽevanje podatkov, veljavnosti izvedenih parametrov in zagotavlja strokovne predloge izboljšav in razvoja raziskave.
- mednarodna primerljivost:
- metoda, ki je osnova za valuto, je v veljavi v 90% držav, ki imajo nacionalno raziskavo branosti;
- enako velja za zbiranje podatkov, kjer smo v samem svetovnem vrhu.
- reference izvajalca, družbe VALICON d.o.o., ki je vodilna raziskovalna družba na področju medijskih raziskav v Sloveniji, znana po svoji strokovnosti (udeležbe na mnogih domačih in tujih konferencah), inovativnosti (npr. izvedba vzporednih volitev 2000 s pomočjo SMS tehnologije) in pionirstvu na mnogih področjih (prvi komercilani telefonski studio za računalniško podprto anketiranje, prve slovenske internetne ankete)
|
