PODATKI O ANKETIRANCU

SOCIO-DEMOGRAFIJA
Socio-demografski del vsebuje vse potrebne podatke za natančno določitev ciljnih skupin:

• spol
• starost
• končana izobrazba
• zaposlitvena aktivnost
• ločitev po vrsti dela in moči odločanja
• osebni dohodek (razredi)
• dohodek na člana gospodinjstva
• ali je oseba nakupni član
• ali prispeva največ k proračunu gospodinjstva
• popis članov gospodinjstva (število in za vsakega spol in starost)
• zakonski stan
• bivališče
• regija (na več načinov, lahko tudi po želji naročnika)
• tip naselja

POSEDOVANJE IN NAKUPNA NAMERA ZA DOBRINE
Dobrine so razdeljene v štiri sklope:

• tehnična oprema in zabavna elektronika (8)
• hišna oprema/oprema gospodinjstva (10)
• športna/počitniška oprema (6)
• avto park gospodinjstva

PROSTI ČAS
Ukvarjanje s posamezno aktivnostjo:

• šport in rekreacija
• obisk športnih prireditev
• lokali, nočni klubi
• obisk kulturnih in umetniških prireditev
• obisk kina
• branje knjig
• obiskovanje wellnes storitev
• dopustovanje in potovanja

POTROŠNJA ČASA
število ur, ki jih posamezniki porabijo v povprečju v enem tednu za naslednje aktivnosti ali opravila:

• plačano delo
• gospodinjstvo, domača opravila
• nakupovanje, ogledovanje izdelkov
• preživljanje časa z družino
• druženje s prijatelji
• gledanje televizije
• poslušanje radia

POTROŠNIŠKI INDIKATORJI
Indikatorji so oblikovani na osnovi več trditev o načinih nakupovanja in so izraženi kot nad- ali podpovprečna naklonjenost (npr. oglaševanju), cenovna občutljivost itd.

• naklonjenost nakupovanju
• naklonjenost oglaševanju
• cenovna občutljivost
• prednakupno posvetovanje
• pomembnost referenčnih skupin
• preferiranje slovenskih izdelkov

ŽIVLJENSKI STIL
Sklop vsebuje 27 trditev, ki opisujejo posameznikov življenski stil. Model je razvil CATI in je bil testiran v letih 2004 in 2005 na območju nekdanje Jugoslavije.